SEOとは

SEOとは、検索エンジン最適化の略で、オーガニック検索結果におけるウェブページの表示と位置づけを改善するために考案された一連の手法のことを指します。オーガニック検索は、人々がオンラインコンテンツを発見しアクセスする最も顕著な方法であるため、優れたSEO戦略は、ウェブサイトへのトラフィックの質と量を向上させるために不可欠です。

なぜSEOが重要なのか?

SEOの価値を理解するために、その定義を3つに分けて考えてみましょう。

オーガニック検索結果:検索エンジンの検索結果ページ(SERP)上にある、ユーザーのクエリに最も関連性があると検索エンジンが判断した無給のリスティング広告。多くのSERPでは、広告(ここではPPCまたはペイパークリック広告)がかなりの部分を占めています。オーガニック検索結果は、広告主の入札ではなく、検索エンジンのオーガニックランキングアルゴリズムに基づいて位置づけられるという点で、これらの広告とは区別されます。オーガニック検索結果で自分のページを上位表示させるためにお金を払うことはできません。

オーガニックトラフィックの質:ユーザーとその検索クエリが、あなたのウェブサイトに存在するコンテンツとどれだけ関連しているか。世界中のあらゆる訪問者を集めることができますが、本当はリンゴを売る農家なのに、Googleが貴社をAppleコンピュータの情報源だと言って訪問してきた場合、その訪問者はコンバージョンを完了せずにサイトを去ってしまう可能性が高いのです。質の高いトラフィックには、あなたのサイトが提供する製品、情報、その他のリソースに純粋に興味を持つ訪問者だけが含まれます。質の高いSEOは、ユーザーの検索意図とSERPに表示されるウェブページを一致させようとする検索エンジンの努力を利用するものです。

オーガニックトラフィックの量:オーガニック検索結果を通じてあなたのサイトにアクセスしたユーザーの数。ユーザーは、SERPの上位に表示される検索結果をクリックする可能性がはるかに高いため、SEO戦略を駆使して関連ページをできるだけ上位に表示することが重要である。より質の高い訪問者をサイトに引き寄せることができれば、価値あるコンバージョンが増加する可能性が高くなります。

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SEOはどのように機能するのか?

GoogleやBingなどの検索エンジンは、クローラー(時にはボットやスパイダーとも呼ばれる)を使って、インターネット上で見つけることのできるすべてのコンテンツに関する情報を収集します。クローラーは、既知のウェブページから出発し、そのサイト内のページへの内部リンクや、他のサイトのページへの外部リンクをたどります。クローラーは、これらのページのコンテンツと、たどったリンクの文脈から、各ページの内容や、インデックスと呼ばれる検索エンジンの巨大なデータベース内の他のすべてのページとの意味的なつながりを理解することができます。

ユーザーが検索ボックスにクエリを入力するか話すと、検索エンジンは複雑なアルゴリズムを使って、そのクエリに対して最も正確で有用だと思われる検索結果を引き出します。これらの検索結果には、テキストで構成されたウェブページ、ニュース記事、画像、ビデオ、ローカルビジネスのリスト、その他よりニッチなタイプのコンテンツが含まれることがあります。